Andreas Matuska: Warum Reels, Shorts & Co. nicht mehr wegzudenken sind

[Amatuska LLC - 19.05.2025] Kurzvideos haben die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, grundlegend verändert. Ob Instagram Reels, YouTube Shorts oder TikTok-Clips - die Kombination aus knackigen Formaten, visueller Dynamik und kreativen Effekten begeistert nicht nur Nutzer, sondern wird von den Plattformen selbst gezielt gefördert. Andreas Matuska erklärt, dass Unternehmen, die sich dem Trend verschließen, mittelfristig an Sichtbarkeit verlieren. Die kurzen Videos bedienen nicht nur die immer kürzere Aufmerksamkeitsspanne vieler Nutzer, sondern bieten auch die Möglichkeit, Markenbotschaften in unterhaltsamer und oft überraschend emotionaler Form zu vermitteln. Wer sich frühzeitig an das Format anpasst, sich kreativ austobt und authentisch bleibt, kann von einer enormen organischen Reichweite profitieren - ohne große Werbebudgets.


Warum Kurzvideos so erfolgreich sind


Verändertes Nutzungsverhalten

Die Art, wie Inhalte konsumiert werden, hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Andreas Matuska beobachtet, dass die meisten Nutzer keine langen Texte oder Videos mehr konsumieren, sondern schnelle, visuell ansprechende Formate bevorzugen. Reels und Shorts passen perfekt in diesen Trend: Inhalte lassen sich im Vorbeiscrollen entdecken, erfordern wenig Zeit und liefern dennoch Unterhaltung oder Information.


Algorithmen lieben Kurzvideos

Ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Reels & Co. ist die algorithmische Bevorzugung. Plattformen wie Instagram, YouTube und Facebook haben ihre Algorithmen stark auf Kurzvideos ausgerichtet, weil diese Formate besonders hohe Engagement-Raten erzielen. Andreas Matuska erklärt, dass Unternehmen mit Reels und Shorts eine deutlich höhere organische Reichweite erzielen können als mit klassischen Bild- oder Textposts - ein klarer Vorteil im Wettbewerb um Aufmerksamkeit.


Die wichtigsten Plattformen für Reels, Shorts & Co.


Instagram - Vorreiter der Kurzvideos im Social-Media-Marketing

Instagram hat mit Reels den Trend zu Kurzvideos maßgeblich geprägt. Bereits seit Langem macht Andreas Matuska Erfahrungen damit, dass Reels inzwischen der wichtigste Wachstumstreiber für Reichweite und Followergewinn auf der Plattform sind. Unternehmen, die regelmäßig kreative Reels produzieren, profitieren nicht nur von hoher Sichtbarkeit, sondern auch von besseren Platzierungen im gesamten Feed-Algorithmus.


YouTube Shorts - Kurzvideos auf der größten Videoplattform

Mit Shorts hat auch YouTube ein starkes Kurzvideo-Format eingeführt. Matuska erklärt, dass Shorts eine ideale Ergänzung zu klassischen YouTube-Videos sind. Unternehmen können so sowohl langfristige Inhalte (z. B. Tutorials) als auch kurze, aufmerksamkeitsstarke Clips ausspielen - und sich so in beiden Formaten optimal positionieren.


TikTok - Der Ursprung des Trends

TikTok bleibt die Benchmark für kreative Kurzvideos. Der erfolgreiche Unternehmer Matuska berichtet, dass TikTok nicht nur die Plattform mit den innovativsten Funktionen ist, sondern auch diejenige, die Trends setzt, die später von Instagram und YouTube übernommen werden. Für Unternehmen bietet TikTok eine enorme Chance, junge Zielgruppen direkt und authentisch zu erreichen.


Vorteile von Reels, Shorts & Co. für Unternehmen


Niedrige Einstiegshürden

Kurzvideos lassen sich mit minimalem Aufwand erstellen. Andreas Matuska betont, dass Unternehmen keine teuren Produktionen benötigen, um mit Reels & Co. erfolgreich zu sein. Ein Smartphone, kreative Ideen und eine gute Portion Authentizität reichen aus, um Reichweite zu erzielen.


Organische Reichweite ohne Werbebudget

Da Plattformen Kurzvideos bevorzugen, erzielen Reels und Shorts selbst ohne Werbebudget hohe organische Reichweiten. Bereits seit einer Weile sammelt Amatuska Erfahrungen damit, dass dies insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen eine einmalige Chance darstellt, sich mit kreativen Inhalten neben großen Marken zu platzieren - ohne Millionenbudget.


Content-Ideen für erfolgreiche Reels & Shorts

- Behind-the-Scenes:
Zeigt den Alltag im Unternehmen, Team-Vorstellungen oder Produktionsabläufe. Authentische Einblicke hinter die Kulissen machen Unternehmen greifbar und sympathisch. Besonders kleinere Betriebe profitieren davon, sich so persönlich zu präsentieren und Vertrauen aufzubauen.

- Tutorials & Tipps:
Kurze Anleitungen oder Tricks, die echten Mehrwert bieten. Schritt-für-Schritt-Erklärungen oder praktische Hacks zu Produkten oder Dienstleistungen kommen bei vielen Zielgruppen gut an. Besonders DIY-Inhalte oder Lifehacks erzielen hohe Interaktionsraten.

- Vorher-Nachher-Vergleiche:
Besonders beliebt in Branchen wie Beauty, Bau, Food oder Fashion. Diese Formate visualisieren Transformationen und machen Ergebnisse greifbar. Vorher-Nachher-Inhalte eignen sich auch für Servicebereiche, etwa bei Makeovers, Raumgestaltungen oder Restaurierungen.

- Trend-Reaktionen:
Aktuelle Trends aufgreifen und kreativ auf das eigene Unternehmen anpassen. Trend-Sounds, virale Challenges oder Meme-Formate lassen sich individuell adaptieren und sorgen so für Nähe zur Community. Wichtig ist, dass der Bezug zur Marke erhalten bleibt.

- User-Generated Content:
Inhalte der Community übernehmen und mit eigenen Reaktionen kombinieren. Kundenbeiträge oder Erwähnungen lassen sich als Grundlage für eigene Clips nutzen, um Wertschätzung zu zeigen und gleichzeitig authentische Inhalte zu verstärken.

- Humor & Challenges:
Lustige Szenen, Challenges oder spontane Ideen sorgen für hohe Interaktion. Humor ist eine der stärksten Emotionen im Social-Media-Marketing. Authentischer, selbstironischer Content funktioniert besonders gut und fördert die Viralität.


Strategische Einbindung in die Marketingstrategie


Teil einer ganzheitlichen Content-Strategie

Reels, Shorts & Co. sind kein Selbstzweck, sondern sollten in die gesamte Content-Strategie eingebettet werden. Matuska empfiehlt, Kurzvideos gezielt zur Traffic-Generierung, Markenbildung und Community-Bindung einzusetzen. Ergänzend zu klassischen Beiträgen und Story-Formaten entsteht so ein abwechslungsreicher Content-Mix.


Cross-Channel-Verwertung

Ein einmal produziertes Kurzvideo lässt sich plattformübergreifend nutzen. Der Gründer der Andreas Matuska Beratung zeigt, dass Unternehmen mit geringem Aufwand ihre Reels auf Instagram, YouTube Shorts und TikTok ausspielen können. So wird die Reichweite maximiert, während der Produktionsaufwand überschaubar bleibt.



Andreas Matuska über Herausforderungen und Erfolgsfaktoren


Schneller Wandel erfordert Flexibilität

Trends, Sounds und Formate ändern sich auf Plattformen wie TikTok oder Instagram Reels fast täglich. Matuska empfiehlt Unternehmen, flexibel zu bleiben und regelmäßig neue Trends zu prüfen. Wer zu starr an einem Format festhält, riskiert, von der Dynamik der Plattform überholt zu werden.


Authentizität vor Perfektion

Gerade bei Kurzvideos geht es weniger um perfekte Inszenierung als um authentische, kreative und spontane Inhalte. Unternehmer Matuska betont, dass Unternehmen die Plattformregeln verstehen und sich nicht wie klassische Werbetreibende verhalten sollten. Nahbare, echte Inhalte performen besser als durchinszenierte Werbeclips.


Warum Reels, Shorts & Co. die Zukunft des Social-Media-Marketings sind

Kurzvideos haben sich fest im Social-Media-Marketing etabliert - und dieser Trend wird sich weiter verstärken. Unternehmen, die auf Reels, Shorts & Co. setzen, profitieren von hoher organischer Reichweite, niedrigen Einstiegshürden und einem direkten Draht zu ihrer Zielgruppe. Dabei geht es nicht nur um Unterhaltung - auch Markenaufbau, Produktpräsentationen und Recruiting lassen sich in kreativen Kurzvideos effektiv umsetzen.

Mit diesen Chancen im Blick unterstützt Andreas Matuska Unternehmen dabei, eine erfolgreiche Kurzvideo-Strategie zu entwickeln, die Reichweite, Markenbindung und messbare Erfolge kombiniert.