Kurzfassung: Frankfurt am Main – Waren Messen einst funktional und auf die Präsentation einer möglichst breiten Produktpalette fokussiert, kommunizieren und inszenieren sie heute die Markenbekanntheit, das Image und die Kompetenz eines Unternehmens. "Dabei ...

[plan-j GmbH - 04.05.2011] Zentrale Säulen im Kommunikationsmix: Messen sind für Markeninszenierung unverzichtbar


Frankfurt am Main – Waren Messen einst funktional und auf die Präsentation einer möglichst breiten Produktpalette fokussiert, kommunizieren und inszenieren sie heute die Markenbekanntheit, das Image und die Kompetenz eines Unternehmens. "Dabei werden Messen zu einem interdisziplinären Event und Produkteinführungen zum Markenerlebnis, da sie menschliche Bedürfnisse befriedigen: das Verlangen nach Sinnlichkeit und Sicherheit", so Timo Joél, Geschäftsführer der Frankfurter Full Service Agentur für Architektur und Live-Marketing, plan-j GmbH (www.plan-j.de) und ergänzt: "Als Live-Marketing-Maßnahmen sind sie also ganz zentrale Säulen eines erfolgreichen Kommunikationsmixes."

Eine Umfrage des Meinungsforschungsinstituts TNS Emnid im Auftrag des Ausstellungs- und Messeausschusses der deutschen Wirtschaft e.V. (AUMA) unter 500 Unternehmen im vergangenen Jahr bekräftigt dies: Demnach betrachten 83 Prozent der deutschen Unternehmen Messen und Ausstellungen in der B2B-Kommunikation als wichtig oder sehr wichtig. Als wichtiger wird mit rund 90 Prozent der Befragten lediglich eine eigene Homepage eingeschätzt. Rund 70 Prozent sind der Überzeugung, dass die Bedeutung von Messen und Ausstellungen auch in den kommenden fünf Jahren weiterhin konstant bleiben wird.

Tatsächlich erleben die Spezialisten für architecturevents in ihrer täglichen Arbeitspraxis immer wieder, dass eine Messe sich in erhöhtem Maße dazu eignet, ein Produkt oder eine Marke bei den unterschiedlichsten Zielgruppen nachhaltig einzuprägen: "Messeteilnahmen sind für ein Unternehmen nicht ersetzbar. Über sie gelingt es, eine Marke so in Szene zu setzen, dass sie mit allen Sinnen erleb- und erfahrbar wird", führt Joél Gründe für die wesentliche Bedeutung von Messen innerhalb eines erfolgreichen Kommunikationsmixes auf.

Neben einer Emotionalisierung von Themen und einem möglichst hohen Unterhaltungswert der Veranstaltung, muss vor allem die jeweilige Marke und ihre Geschichte ernst genommen werden. "Es muss darum gehen, das Markenempfinden zu kreieren und zu beeinflussen. In der direkten und persönlichen Ansprache der unterschiedlichen Zielgruppen sollten dabei alle Maßnahmen von der Architektur über das Innendesign hin zum Cateringkonzept, ja sogar den Einladungsschreiben oder Give Aways in das Markenbild integriert werden", betont Timo Joél. Dabei komme es allerdings weniger darauf an, ob es sich um eine kleine Hausmesse oder eine große, internationale Veranstaltung handelt. "Messen jeder Größe eignen sich dazu, ein Markenbild und Markenempfinden zu kreieren und zu beeinflussen", so der Architekt.

Weitere Informationen unter: www.plan-j.de


Über die plan-j GmbH

plan-j ist eine inhabergeführte, international tätige Full Service Agentur für Architektur und Live-Marketing mit Sitz im Herzen Frankfurts. Mit mittlerweile 10 festen Mitarbeitern und einem Pool an freien Mitarbeitern bietet sie Beratung, Konzeption, Kreation und Umsetzung aus einem Team. Somit kann plan-j ihren Kunden maßgeschneiderte Lösungen mit erstklassigen, schnellen und effizienten Ergebnissen bieten.

War die Agentur nach ihrer Gründung durch Timo Joél im Jahr 2001 zunächst ausschließlich auf Architektur und Raumgestaltung spezialisiert, erweiterte sie unter Mitwirkung der Event-Spezialistin Conny Lobert und des Grafikdesigners Joe Kinze Schritt für Schritt ihre Tätigkeitsfelder auch auf temporäre Bauten / Messebauten, Live-Marketing und Kommunikation. Ihre Kernkompetenz liegt vor allem in der Verschmelzung und Zusammengehörigkeit von Architektur und Veranstaltung. Auf diesem Gebiet leistet plan-j Pionierarbeit.

Zu den Kunden der Agentur zählen namhafte Unternehmen wie DaimlerChrysler, Ferrari, Liebherr, Lufthansa, PWC und SAP.

Internet: www.plan-j.de